行銷案例推薦網路書目

許惠捷(2014-0325)。全家草莓霜淇淋爆紅5關鍵。動腦，http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?id=19917&z=3


口碑傳播的內容，不是產品知識，而是情緒和社交
莓霜淇淋爆紅大解析
關鍵1：和草莓談戀愛 季節限定的節慶促銷
關鍵2：享受戀愛氛圍 夢幻甜蜜的粉紅色
關鍵3：看！我買到了！打卡擴散 炫耀幸福
關鍵4：不去就遜了 社會認同效果（Social Proof）
關鍵5：限量是殘酷的 恰到好處的難
       「霜淇淋請先結帳再排隊等候喔！」

帶來熱鬧滾滾的排隊景象，成了全家吸引人潮的櫥窗廣告。

溫慕垚(2017-0324)。什麼是「飢餓行銷」？動腦，http://www.brain.com.tw/Famous/FamousContent.aspx?ID=1218

飢餓行銷是刺激消費者的「衝動性購買」，讓消費者覺得數量有限而不買可惜。

「飢餓行銷」的目的：行銷造勢，刻意在上市初期控制數量，當話題炒起來後，就開始正常供貨。

「飢餓行銷」的特性：限量供貨，造成搶購的狀況，讓消費者覺得數量有限而不買可惜的衝動。