2012-0504 搜尋行銷-你不可不知的事

2012-5-4 師大演講：搜尋行銷-你不可不知的事 / Hung, Stacy (iProspect安布思沛)        

        透過搜尋引擎進行檢索，結果的排序是取決於：網頁品質加權計分，有不少人在研究網路優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO)；2011-12-15 台灣談SEO的專家：盧盟晃老師曾來師大圖資所為我們上了一課，盧老師特別叮嚀，正派的SEO不玩黑帽，並提供三大實務建議，

(1)建立部落格，對網頁進行推薦、

(2)善用網路社交工具，像FACEBOOK、g+等推薦、連結

(3)使用 Semantic HTML；藉此讓搜尋引擎可以對網站的結構與關連做更清的敘述，進而讓搜尋引擎呈現給搜尋者的結果更吻合資訊需求。

         然而，若要在最短的時間呈現網路搜尋效果，購買關鍵字廣告，不失為一個快速有效的方法。然而，要購買怎樣的關鍵，能以最經濟的成本，獲得最大的廣告效果，選擇購買適切的關鍵字，是一件重要的判斷過程，以旅遊公司為例，買 "迪士尼" 貴又不夠適切，不如買 "東京迪士尼" 來得合宜又便宜。

       另一方面，如果讓搜尋者很容易click進入網頁，但停留時間很短，又稱網頁黏著度差，則不但花了龐大搜尋廣告費(收費根據點擊次數)，而且無法達到廣告效益，因此網頁設計與文案十分重要，還有關鍵字與文案內容關係要切題並能買足搜尋者檢索需求，才能創造廣告效益，提升網頁到訪率與網頁黏著度(到訪停留時間)。

        Google Analytics，它是網頁效益分析的一個工具，目前提供具有彈性又容易操作使用的功能(自訂報表、自訂變數等)，讓分析者查看並分析網站流量數據。有助於網頁設計者撰寫目標更明確的廣告，強化行銷計劃、提高網站的轉換率；其中電子商務追蹤，可提供追蹤帶來交易的廣告活動和關鍵字、取得顧客忠誠度和等待時間指標，以確認收益來源；也可指定的最低標準來評估網站吸引力目標，是個值得善用的工具。

備註一：iProspect是台灣安吉斯媒體集團之下子公司，是網路搜尋及高績效行銷（search engine and performance marketing）的顧問公司，台灣目前還沒有完全專注於這領域的代理商，業務服務範疇將包含SEO網站優化、PPC關鍵字行銷以及Digital Performance Display 精準式廣告等三大區塊。

備註二：關於SEO，建議參見：http://www.dns.com.tw/seo/台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

備註三：Google Analytics，建議參見：http://www.google.com/intl/zh-TW/analytics/